浅谈今日头条为什么会这么火

上一篇文章说道我在做个自媒体平台的实验，大概是六月份的时候，今日头条这个网站因为融资和版权问题开始被众人所熟知，这是一款新闻聚合类应用，却在移动互联网浪潮中获得成功。

今日头头条具体是个什么模式呢，打开pc端首页就会发现其简直就是早期简化版的百度新闻页面嘛。只不过加入了赞、踩、收藏、四个按钮，有待类似当年的digg模式。

在pc互联网时代，digg模式在中国是被证实是个失败的模式，一样的无法解决版权和盈利模式问题，所以早期国内的这些网站基本上宣布关闭的关闭，转型的转型。

今日头条虽然和百度新闻的页面很像，但是其模式却有所不同，百度是完全依靠百度搜索技术强大的抓取能力来抓取各大新闻网站的新闻来进行标题乃至概要的展示，链接直接指向源网站，这个思维模式和百度的搜索结果是一样的。所以百度一开始就想好了，只做平台不做内容。所以百度新闻只是个新闻网站的展示渠道。

而今日头条采用的模式和当年的digg类似，充分引入了人的元素，让看新闻的人真正参与进来，获得点赞和收藏转发最多的自然在排行榜中排名靠前，这也和贴合今日头条这个网站名。通过这种人为的参与方式，每天真正的头条新闻也就那么几条。

可以想象的是，如果这种模式在pc互联网时代将注定失败，因为在pc端大家看新闻就只是看新闻，除了网易新闻当年有那么高的参与度，其他网站基本上大家只是作为一种信息的摄取方式，并不会重度参与。而在移动互联网的玩法全变了，移动互联网的思维模式就是重度参与、实时在线，走向更加大众化平民化。当看到一条头条新闻或者有趣的新闻，这种分享的原始冲动在移动互联网时代得到了很好的发挥，微博、微信、点赞这种常用的工具使用行为已经再熟悉不过。

今日头条通过与版权方合作来获得相应的展示新闻的机会，但基本上不做停留，直接指向源网站。所以说从这方面来讲如果要追究版权，那么侵权的网站海了去了，百度为什么不去告？所以那场版权的闹剧终究只是个闹剧，是酸溜溜的心理诠释。

而随着自媒体的进驻，今日头条开始鼓励媒体和自媒体在今日头条网站生产内容，这将有利于新闻来源的全面性。你看百度不也搞了百度百家，搜狐、腾讯也都有相应布局。

从我上一篇文章的实验来看，今日头条确实能给网站以惊人的展示量，但目前来看，还不能解决的一个致命问题就是盈利。自媒体入住之后，如何解决他们的盈利问题？大家都不能一直义务劳动下去，要吃饭的，如果算上倒流，目前的今日头条是不允许直接上链接的，所以自媒体无法通过倒流来解决盈利问题。可能这也是很多媒体讨伐今日头条的缘故，想必即使是大的合作新闻网站从新日头条那获得的版权费用也少的可怜。这将是长期困扰今日头条并以之安身立命的难题，从多年以来新闻站的盈利模式来看，新闻头条要解决这个问题并不是件容易的事。

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自媒体人的抉择：媒体平台OR独立平台

 

随着各大主要网站纷纷开启了自媒体平台，自媒体人们大有倒戈之势。目前用户选择比较多的自媒体平台主要有早期的微信公众平台，以及后来跟上的搜狐新闻自媒体平台、百度百家、360，乃至这段时间闹新闻的“今日头条”。

这里讨论的独立平台主要是个人网站或者个人博客，狭义的指独立网站或者独立博客们。在大概七八年前独立博客迎来一个发展的高峰期，从而诞生了wordpress这样的独立博客工具，至今使用者众多。在国外独立博客赚的盆满钵满的时候由于国内环境以及对版权的践踏成性导致国内独立博客未能发展起来，而后随着社交网站的崛起，以及新浪博客们的强势导致了独立博客发展艰难。于是纷纷转投社交网站或者新浪博客们。

而这一波自媒体平台的潮流的到来是伴随着移动互联网的告诉发展，如微信公众平台、今日头条等，主要依托移动端，而pc端已经沦为辅助。由于移动端的高到达率和交互性，使得原来在社交平台上的自媒体们纷纷开始倒向面向移动端的自媒体平台。微信公众平台应该是个分水岭，正是他的诞生才有了现今自媒体这个名词，才有了那么多大大小小的自媒体平台。

卢松松老师的一篇关于自媒体平台的选择的文章很好的阐述了现在很多人倒戈的原因。相比较这些新兴的自媒体平台，而现在依然坚守在独立平台上的自媒体们（如卢松松）面临一个艰难的选择。一方面这些面向移动端的自媒体平台由于移动浪潮的到来，其发展将是未来的趋势，从其到达率以及获得的数据上来看相当可观，是一般独立博客相应数据的十倍乃至百倍。

经本人亲自测试，下午半天时间在《今日头条》的自媒体平台上讲博客中的三篇老文章发上去，直到晚上的数据是这样的：



这对于想我这样的小众独立博客来说是无法想象的，要知道这三篇文章大概是我一周以前写的，有的甚至是几个月前的文章，如果是时下热点的文章这个数据可能还有翻倍，而这三篇文章在我博客上一个月以来也没有这么高的数据。所以也很好的解释了，为什么那么多人开始放弃独立平台转而主营自媒体平台，比较典型的例子是和菜头，其博客在放弃了将近一年不写之后，今年开始在微信公众平台上重生。而吸引他的正是面向移动端的平台如此高的到达率和强交互性，这是和pc端最大的区别，因为移动端大家是实时在线的。即使身处偏远的山区，可能那里的人没见过电脑，但是稍微年轻点的基本上能保证人手一台只能手机，因为这样的成本也就几百块钱的事情。

尽管铁铮铮的事实摆在面前，但我还是无法割舍独立平台。独立平台很多特性仍然是这些平台仍然无法提供的，这些自媒体平台上基本上发布文章基本上都需要审核，微信公众平台稍快，今日头条是人工审核，我发的第一篇文章就被告知存在营销和推广内容未能通过审核。各种条条框框，不能出现超级链接，不能出现二维码等，各种不符合这些平台政策的文章都会被cut掉，使得这些自媒体平台的流量很难倒回到独立平台上，相当于让你二选一。

而相比较而言，独立平台上要自由的多，只要符合国家法律政策，没有那么多条条框框。并且其数据永远掌握在自己手上，而这些自媒体平台没有提供文章导出功能，版权问题也是含糊不清。随着下一波互联网浪潮的到来，新的平台又将涌现，那么到时候怎么搬家是个问题，还是另起炉灶？千辛万苦积累起来的品牌将被绑架。所以个人的建议是，如果你是个独立平台的自媒体，那么可以像我一样，以独立平台为主，兼以自媒体平台为辅，跟随浪潮的同时又不失自我。而目前来看，早起积累起来比较有名的独立自媒体也正是这么做的，例如月关博客，卢松松等，在充分利用社交媒体微博、自媒体平台的同时，将独立平台和自媒体平台合纵连横，充分利用自媒体平台的特性为独立平台服务。如果你是从自媒体平台才开始建立的品牌，那么就没有这种问题了，不在本文的讨论范畴。

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